Con un balance exitoso que marca un hito en la promoción internacional del país, finalizó la primera edición de Colombia Meetings Travel Mart (CMTM). El evento, diseñado para posicionar al país como sede de eventos de alto nivel, con propósito y alineado con la oferta de las regiones, cerró con proyecciones de negocio que alcanzan los US$ 20,6 millones, reafirmando el potencial de la industria de reuniones como motor de desarrollo económico y social.
Este lanzamiento representa una evolución estratégica en la promoción del sector: tras 19 años de trayectoria con Colombia Travel Mart (CTM) y 16 años con Colombia Nature Travel Mart (CNTM), ProColombia lanza la primera versión de CMTM, una plataforma dedicada exclusivamente a captar el segmento de reuniones y eventos internacionales.
Cifras y mercados clave
Desarrollado en el marco de la Macrorrueda de las Américas, este encuentro reunió a 77 exportadores colombianos y 35 compradores internacionales provenientes de mercados estratégicos como México, Argentina, Brasil, Chile, Estados Unidos, Ecuador, Perú, República Dominicana y Venezuela, con un total de 584 citas de negocios.
Los países que lideraron las intenciones de negocio fueron Brasil con US$ 5,5 millones, seguido por Estados Unidos con US$ 4,2 millones y Ecuador con US$ 3,7 millones. A nivel regional, el impacto se distribuyó en diversos departamentos, donde Bolívar encabezó las expectativas con US$ 6,1 millones, seguido por Cundinamarca y Antioquia.
El éxito de esta edición también se fundamentó en la diversificación del segmento de reuniones, el cual abarca mucho más que eventos corporativos tradicionales. Dentro de esta estrategia, ProColombia también destacó el papel de las bodas destino como una pieza clave de la industria, debido a su capacidad de generar un alto impacto económico y estancias prolongadas.
Ciudades como Cartagena, Medellín, Bogotá, Santa Marta y Cali se han consolidado como escenarios atractivos para este nicho, donde más del 40% de los eventos generan derramas económicas de entre US$20.000 y US$50.000. Al integrarse en la cadena de valor de reuniones, las bodas destino logran que más del 70% de sus celebraciones atraigan entre 50 y 150 invitados internacionales, dinamizando la hotelería y el transporte local.
En términos macroeconómicos, el evento subrayó que la industria de reuniones es un dinamizador de más de 13 sectores productivos, aportando anualmente cerca de US$1.288,5 millones al Producto Interno Bruto nacional. Los participantes de este segmento representan un turismo de alto valor con un gasto promedio de 472 dólares, lo que genera un impacto cercano a los US$943 millones en los destinos sede. Esta potencia económica se traduce en bienestar social, pues el sector es responsable de la creación de más de 218.000 empleos entre directos e indirectos, fortaleciendo el tejido empresarial de las regiones colombianas.
